文/楊劍勇
智能家居作為當前消費科技最具前景賽道之一，市場前景巨大。
主要是消費者對智能家電、智能攝像頭、掃地機器人等智能設備需求強勁。
與此同時，中國是全球重要的智能家居市場，其中，掃地機器人在過去幾年快速發展。
根據中怡康中國零售數據監測顯示，2021年，中國掃地機器人市場規模為108億元，同比增長22.2%。
遺憾的是，從去年下半年開始，掃地機器人行業開始進入額漲量跌的增長困境。
掃地機器人市場疲軟，石頭科技三季度增長乏力
奧維雲網早前所發佈的半年總結中數據顯示，從2020年到2021年，短短兩年時間，在外部疫情和產品自身功能創新雙重疊加刺激下，掃地機器人行業連續兩年實現雙位數高增長。
然而，今年上半年掃地機器人行業增長開始放緩。
2022上半年，中國掃地機器人零售量201萬臺，同比下滑28.3%。
但受益於售價提升，零售額57.3億元，同比增長9%。
中怡康的報告則顯示，隨著產品功能的增加，疊加原材料價格上漲、企業營銷支出增長等因素，掃地機器人的價格水漲船高。
得益於售價提升，掃地機器人廠商在出貨了下降的局面下，營收依然維持正增長態勢。
石頭科技作為國內掃地機器人龍頭之一，2022年前三季度營收為43.92億元，同比增長14.78%；凈利潤為8.55億元，同比下降15.85%。
但從單季來看，今年Q3營收低迷，拖累前三季度整體營收。
2022年Q3營收下降0.65%，凈利潤下降34.54%。
上半年財報中，石頭科技指出，凈利潤降低主要原因系為進一步拓展海內外市場導致銷售費用增長較多，具體包括廣告及市場推廣費用、銷售部門薪酬費用增加；還有遠期鎖匯產生的損益減少。
值得一提的是，長期以來，石頭科技銷售費用居高不下，從而吃掉自身利潤。
掃地機器人賽道競爭加劇，石頭科技營銷費用居高不下
2022年前三季度，石頭科技銷售費用7.88億元，相比上年同期增加3.34億元，同比增長73%。
但研發支出隻有3.45億元，同比增長10%。
另結合的2022年中期財報披露的詳細數據，上半年，石頭科技用在廣告及市場推廣費用就高達3.1億元，相比去年同期增加1.9億元，廣告費用支出同比增長158%。
今年早些時候，石頭科技面對投資者調研時稱，2021年度不斷加大自有品牌的宣傳與推廣，持續推出新產品繼續擴大市場影響力，銷售費用總額9.38億，在國內市場，廣告投放主要有天貓、京東、有品等各大電商平臺推廣，還有明星代言、明星直播、抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等網絡紅人推廣等方式進行廣告宣傳等。
通過銷售費用與研發支出對比，能看出，石頭科技是一家重營銷輕研發的特征明顯的科技企業，也側面反映出行業競爭激烈，需要不斷加大廣告投入以此獲得C端用戶群體。
當然，龐大的廣告投入下，石頭科技品牌在市場上展現出強勁的競爭力。
從出貨量來看，2022年上半年石頭科技實現掃地機器人銷量110萬臺。
要知道，整個掃地機器人市場出貨量下滑的局面下，石頭科技營收依然維持正增長格局的成績實屬不易。
根據奧維雲網所發佈的報告顯示，今年上半年掃地機器人行業增長開始放緩，2022上半年掃地機器人零售量201萬臺，同比下滑28.3%。
整體來說，掃地機器人市場競爭異常激烈，需要投入大量廣告費以此提升品牌競爭力。
目前國內掃地機器人賽道上，除了有科沃斯與石頭科技雙雄，後面還有雲鯨、小米、追覓、美的、海爾等廠商在追趕。
其中，追覓、一點、曉舞上半年新晉前十陣營。
此外，海康威視旗下的螢石網絡等都相繼推出掃地機器人，顯示出競爭環境日益激烈。
中怡康的數據顯示，掃地機器人市場『額價高漲』，品牌競爭如火如荼，但整體市場銷量十分低迷。
線上監測數據顯示，截至2022年8月，中國掃地機器人市場均價同比增長高達33.8%，銷量增速同比下降33.3%，呈現『價升量減』的尷尬局面。
因頭部品牌積極佈局高端市場，使得老舊低端機型加速淘汰，熱銷的自清潔產品均價偏高，市場出現主流價格段與主體消費群體錯位的現象，導致掃地機器人市場銷量承壓。
最後
掃地機器人行業陷入增長困境之際，需求一定程度上受到抑制。
但受技術創新和消費升級所驅動，掃地機器人向高端化發展，產品均價得到了提升。
奧維雲網預計今年全年掃地機器人零售量462萬臺，同比下滑20.2%，但全年掃地機器人零售額134億元，同比增長11.8%。
銷量、銷售額同比下降上升之間的差異，顯示出中低端產品銷量受到一定影響，而高端產品需求與銷量逐步提升，說明行業目前正處於結構升級換代期，當前頭部企業都在享受價格紅利階段。
楊劍勇，福佈斯中國撰稿人，致力於深度解讀物聯網、雲服務和人工智能等前沿科技。