世界杯的大勢熱點，無數品牌在追。
內容千千萬萬，如何突破大數據的重重障礙走到消費者面前，是大家都想解決的問題。
在所有人都在談球賽的當下，科沃斯也呈現了一場球賽，不同的是，這是一場機器人的『腦內球賽』。
如果掃地機器人是個球迷，那在它眼中，每場清潔可能都會是一場球賽，一次激烈的競逐，一場必贏之戰。
這是科沃斯在2022年卡塔爾世界杯期間，面向海內外推出的足球大片，海內外播放量逾百萬，好評如潮。
雖非官方贊助商，科沃斯卻能借勢世界杯，講好自己的故事，掌聲應該送給優秀創意。
空前高漲的『贏』情緒洞察
隻有從一開始就與消費者建立情感上的深度關聯，讓訴求與之有關，才能引發共鳴。
因而科沃斯決定，從球迷情緒中洞察品牌與世界杯的共性。
科沃斯注意到，世界杯期間人們對『贏』的熱情空前高漲：支持的球隊一定要贏，分差一定要大，喜愛的球星一定要是全場最佳……四年一屆的世界杯，挑起了人們空前的勝負欲，英雄主義情結也由此被推向最高峰。
一個『贏』字，囊括了所有球迷心中的終極期盼。
四年前，俄羅斯世界杯，科沃斯喊出『一機絕塵，贏的幹凈』的口號，意在傳達其產品地寶『贏』在清掃的效率和潔凈程度，贏的是功能和結果。
如今的科沃斯地寶，歷經迭代升級，能輕松識別30餘種障礙物並靈巧避開，令人聯想到綠茵場上成功率最高的過人技巧：急停變向過人。
不止步於贏得幹凈，還要贏得漂亮。
一句『掃清障礙，氣場全開』，科沃斯地寶的智能化升級呼之欲出，與足球場上最具觀賞性的過人部分巧妙結合，引得觀眾心領神會。
科沃斯再一次憑實力，贏得共鳴與青睞。
創意如何『掃清障礙』？
一句強關聯的slogan引來球迷側目，第一個障礙已順利清除。
智能化升級的地寶還需要一個世界杯style的故事，掃清另一個障礙：用足球語言，將抽象的功能，變成看得見的畫面。
又一個深度關聯用戶的場景痛點被發現：夜間看球，少不了零食、啤酒、夜宵，瀟灑過後的衛生清潔問題，算不算一個後顧之憂？科沃斯這支足球大片繼而從現實開啟，在與每個球迷直接相關的家居觀球場景中，展示地寶的智能與強大。
當你坐在沙發上看球時，隻需要簡單的一聲令下： 『OK YIKO，開始清潔！』科沃斯地寶就打開了自己的清潔主場。
巧妙呼應地寶全新一代AI語音助手YIKO，人機交互功能的新突破。
無論你在家裡的哪個地方，隻需呼叫『OK YIKO』，就能實現人機直接對話，讓它完成你下達的清潔任務。
不止可以slay全場，還可以清潔指定區域。
解放雙手還不夠，甚至解放了雙腳，完全不耽誤看球的連貫。
畫面來到『綠茵場』—— 這是地寶想象出的清潔主場。
對手是桌、椅、落地燈、沙發、兒童玩具等諸多家中常見物體，亦是地寶在清潔中需要避開的障礙物。
智能化的地寶可以快速開啟建圖功能，規劃好『進攻』的最佳路線。
完美避障的同時，還能絲滑『過人』，避開電動玩具車等活動的物體。
不僅能識別平面，還能識別臺階。
對掃地機器人，你曾擔憂的種種問題，如今統統都不存在。
家居清潔，在科沃斯地寶眼中完全就是一場全力以赴的競賽。
憑借超群記憶力和全局規劃力，它可以將清掃路徑牢記於大腦，毫米級精準感知，生動地將『掃清障礙』的賣點轉換為印象深刻的畫面：地寶靈活輾轉於每個角落，姿態靈巧，順暢無比。
閃轉騰挪，奮意求贏，180轉／分鐘的高速對旋雙盤拖佈，傳遞出地寶風馳電掣的速度感，神來一『腳』的力度感配得上5000pa的颶風吸力，最終一腳『收網』，暢快贏下勝利。
對科沃斯地寶而言，每一次清潔都是一場戰役，而它的目光，始終瞄準家居清潔賽場的冠軍。
清潔完成，畫面從地寶的『腦內賽場』回到一塵不染的家中，科沃斯地寶穩穩的贏家氣質。
而看球的主人，在感受世界杯激情的同時免除家務焦慮，何嘗不是另一位贏家呢？他甚至連沙發都不用離開，就完成了全部清潔。
此外，科沃斯地寶還可以自清潔，其強大的基站，集自動回洗拖佈、自動上下水、自動添加清潔液、自動集塵、自動熱風烘幹、銀離子除菌、自動補水、基站自清潔和安全童鎖9大功能於一體，清潔全程無需人工幹預，讓你跟所有的麻煩事都徹底拜拜。
這支足球大片，有動畫，有動物，也有實物，虛實結合，堪稱世界杯風格視效中的一股清流；
雙線並行，家與賽場穿插，重現科沃斯地寶腦中『世界杯』賽場的速度與激情，球賽的氛圍感拉滿，自然吸引球迷目光；
又將產品智能化升級與賽事現場完美結合，強化了科沃斯地寶在消費者心中『家庭清潔冠軍』的機智形象，讓人一目了然地GET到它解放雙手的核心利益點。
科沃斯借勢世界杯熱點的變與不變
借世界杯之勢，但又能將用戶的目光牢牢鎖定產品，這得益於科沃斯一直傳承的營銷理念，他們向來堅持以深度關聯產品的創意內容溝通消費者，篤信內容為王。
2018年俄羅斯世界杯，科沃斯基於對於『贏』情緒共性的洞察，產品的核心功能，以及整個掃地機器人品類發展的狀態，提出了『一機絕塵，贏的幹凈』的slogan，旨在強化產品出色的清掃功能。
當年，『幹凈』是贏得時代主場的核心賣點。
與之相對應的足球影片，也是地寶橫掃賽場的重現。
球場上，地寶鏟球、『過人』、射門，一氣呵成，無往不勝；在現實中，地寶則是開足馬力、強力清掃的清潔冠軍。
虛實結合，掃地機器人鏖戰足球宇宙，一機絕塵，贏的幹凈，強化科沃斯地寶在消費者心中清除灰塵垃圾的凈化屬性。
△科沃斯2018年世界杯創意視頻
如今科沃斯一脈相承，帶來了地寶版的『頭腦特工隊』，家和球場雙線穿插，再現機器人的『腦內清掃世界』。
地寶再次親自上陣，生動演繹了 YIKO 語音助手、3D 建圖，靈巧避障、大吸力、全能基站等諸多功能升級帶來的、愈發智能便捷的家居清潔體驗。
精準洞察和新穎的內容形式，在流量紮堆的世界杯營銷場中也足夠打動人心，突出重圍，將產品優勢生動地傳遞給消費者。
看得出，科沃斯產品的每一次迭代都是基於用戶洞察的改進，借世界杯的語言予以呈現。
不止涵蓋球迷群體，大眾也能從中get到品牌的用意。
從『贏的幹凈』到『氣場全開』，最終隻為給用戶帶去更加智能的家居生活，科沃斯憑實力贏得時代主場。
大力神杯的冠軍在變，但不變的是成為冠軍的信念。
從功能訴求到智能化升級，改變的是產品和訴求重點，不變的是品牌對內容和創新的堅持、對新型生活方式的創造和引領。
每一屆世界杯是全球化傳播的絕佳時機，也是面向全球展現品牌最新狀態的最佳時機，在這個與時俱進的賽場上，科沃斯始終在奮力求贏，保持領先。
