文/楊劍勇
去幾年中，全球掃地服務機器人展現出快速增長態勢。
其中，中國是全球最大掃地機器人市場。
根據中怡康中國零售數據監測顯示，2021年，中國掃地機器人市場規模為108億元，同比增長22.2%，遺憾的是，從去年下半年開始，掃地機器人行業開始進入額漲量跌的增長困境。
根據奧維雲網所發佈的半年總結中數據顯示，從2020年到2021年，短短兩年時間，在外部疫情和產品自身功能創新雙重疊加刺激下，掃地機器人行業連續兩年實現雙位數高增長。
然而，今年上半年掃地機器人行業增長開始放緩。
2022上半年，中國掃地機器人零售量201萬臺，同比下滑28.3%。
但受益於售價提升，零售額57.3億元，同比增長9%。
需要指出的是，國內掃地機器人市場中，頭部品牌格局仍然穩固，且集中度再度提升。
以科沃斯與石頭科技為首的兩大廠商份額超過六成。
奧維雲網數據顯示，2022年上半年掃地機器人線上品牌銷售額占比來看，科沃斯與石頭科技的市場份額分別為39.8%、22.9%，兩者累計份額達到62.7%。
與此同時，國內掃地機器人賽道上還有雲鯨、小米、追覓、美的、海爾廠商。
其中，追覓、一點、曉舞上半年新晉前十陣營。
此外，海康威視旗下的螢石網絡等都相繼推出掃地機器人，顯示出競爭環境日益激烈。
整體來看，通過機構數據來看，科沃斯在掃地機器人市場龍頭穩固，其次是石頭科技，繼而推動兩大廠商營收繼續保持穩健增長態勢。
2021年，科沃斯營收為131億元，同比增長81%；凈利潤20億，同比增長213%。
科沃斯自有品牌家用服務機器人產品出貨量達340.4萬臺，科沃斯品牌服務機器人在2021年銷售收入達67億元，較上年增長58.42%，無疑是國內掃地機器人賽道上的最大贏家。
今年面對掃地機器人市場出貨量下滑的局面下，仍然維持增長，上半年科沃斯品牌服務機器人銷售收入達34.97億元，同比增長33.88%，總營收達68.22億元，同比增長27.31%，展現了作為行業龍頭較強的抗風險能力。
2021年，石頭科技全年總收入58.37億元，同比增長28.84%；全年共銷售282萬臺掃地機器人，銷量同比增長18.25%。
今年盡管出貨量有所下降，營收繼續保持兩位數增長。
2022年上半年掃地機器人銷量110萬臺，而2021年上半年銷量為123萬，其中自有品牌掃地機器人實現銷售119.6萬臺，出貨量呈下降態勢。
但受產品價格上漲驅動，2022年上半年，石頭科技營收29.23億元，同比增長24.49%。
遺憾的是，石頭科技增收不增利，上半年凈利潤6.165億元，同比下降5.4%。
凈利潤降低主要原因系為進一步拓展海內外市場導致銷售費用增長較多，具體包括廣告及市場推廣費用、銷售部門薪酬費用增加；還有遠期鎖匯產生的損益減少。
在筆者看來，獲取C端消費者，品牌是核心競爭力，為此需要不斷加大廣告投入以此獲得C端用戶群體。
隻是，持續不斷加大市場營銷，促使業績穩定增長的同時，也從一定程度上吃掉凈利潤，從而導致增收不增利的尷尬局面。
2022年上半年，石頭科技在廣告及市場推廣費用高達3.1億元，相比去年同期增加1.9億元，廣告費用支出同比增長158%。
事實上，長期以來市場費用居高不下。
2021年用於廣告及市場推廣費用就高達6.4億元，同比增長101%。
也折射出行業競爭異常激烈，需要投入大量廣告費以此提升品牌競爭力。
包括科沃斯的市場推廣上也是大手筆。
2021年度，科沃斯用於市場營銷推廣及廣告費用高達18.69億元，同比增長124%。
今年上半年用於市場營銷推廣及廣告費高達12.18億元，同比75.5%。
當然，龐大的廣告投入下，也使得科沃斯品牌在市場上展現出強勁的競爭力，並帶動了整體營業收入的增長。
最後，掃地機器人行業陷入增長困境之際，需求一定程度上受到抑制。
但受技術創新和消費升級所驅動，掃地機器人向高端化發展，產品均價得到了提升。
奧維雲網報告顯示，從數據上來看，3000-4000價位段份額較去年同期提升10.3%，自清潔產品在這一價位段內部占到93.8%，由此拉大了『量額之間』的差距。
奧維雲網預計今年全年掃地機器人零售量462萬臺，同比下滑20.2%，但全年掃地機器人零售額134億元，同比增長11.8%。
銷量、銷售額同比下降上升之間的差異，顯示出中低端產品銷量受到一定影響，而高端產品需求與銷量逐步提升，說明行業目前正處於結構升級換代期，當前頭部企業都在享受價格紅利階段。
不過，下半年壓力重重，通過價格下探、觸達新群體、拉攏新用戶，才能打破僵局，激發購買需求的進一步釋放。
楊劍勇，福佈斯中國撰稿人，致力於深度解讀物聯網、雲服務和人工智能等前沿科技。