智通財經APP獲悉，中信建投發佈研究報告稱，618大促開啟在即，在電商流量紅利收縮，內容平臺放大競爭的大背景下，阿裡與京東兩大巨頭深刻變革，投入加碼成為疫情放開後首屆618大促的主基調。
平臺補貼加大後，電商銷售較高的掃地機品類有望受益。
Q2以來掃地機龍頭已完成產品新老切換，增配不增價成為產品主旋律。
看好價格下探+大促紅利有望帶動新一輪銷售增長，借助口碑擴散帶動行業滲透率再度提升。
中信建投主要觀點如下：
618大促臨近，紅利收縮龍頭變革尋求增量
2023年618大促即將開啟，但行業已從用戶規模為主的流量時代轉向用戶黏性為主的存量時代，2022 年全年國內電商用戶數量增速放緩至0.38%。
在此背景下，阿裡與京東開展深刻組織變革，將大幅投入與低價優勢做為今年618大促的主基調。
平臺政策對比：讓利力度整體提升，商家補貼顯著增強
淘寶天貓618總負責人表示2023年618是淘寶天貓歷史上最大投入的一屆，全周期預計實現超 600 億流量曝光，疊加總計 23 億紅包為超 100萬商家帶來百億流量支持。
京東在直播電商、流量補貼和金融補貼三個維度都較往年增強，提供超10億優質流量紅利，超1600萬廣告紅包激勵及流量扶持。
內容平臺方面，抖音滿減優惠幅度達到16.67%，為歷年最高，設置最高10萬元返點激勵，並為商家提供1萬元流量紅包、25萬元獎勵的補貼。
快手將投入 100億平臺流量和 10 億商品補貼，首次加入跨店滿減，並推出尾款立減、大牌大補、消費金等多樣玩法，保障用戶購買權益。
掃地機新品預熱良好，增配不增價力求放量
伴隨老品下架及各公司在渠道、營銷端的宣傳推廣，Q2以來新型號已占據科沃斯、石頭銷售的50%以上，618預熱基本完成。
2023年掃地機新品定價主基調為『增配不增價』，年度新品配置與功能均有所增加，但是價格基本維持在相同或略低水平，有利於弱市場背景下掃地機產品的繼續滲透。
風險提示：
1、宏觀經濟增速不及預期，公司掃地機品類屬於可選消費品，與居民收入預期息息相關。
若宏觀經濟增長放緩，或對行業銷售形成較大影響;
2、原材料價格下行不及預期：掃地機原材料成本占營業成本比重較大，若大宗價格再度上漲，行業盈利能力將會減弱;
3、海外市場風險：海外環境近年不確定性加劇，行業外銷占比較高，若外需下降則業績將受到相應沖擊。
4、市場競爭加劇：清潔電器市場近年湧入玩家較多，市場競爭日趨激勵，頭部公司存在份額丟失及低價競爭拖累盈利的風險。